本书由五大篇共15章构成。第一篇“国际市场营销概论”，包括“国际市场营销导论”和“国际市场营销的理论基础”两章；第二篇“国际市场营销的全球环境”，包括“国际市场评估的文化因素”“自然与经济环境”和“政治和法律环境”三章；第三篇“制定国际市场营销战略”，包括“国际市场营销调研与市场评估”“国际营销战略规划”“国际市场进入战略”和“国际市场竞争战略”四章；第四篇“设计国际市场营销组合”，包括“国际市场的产品与服务”“国际市场定价战略”“国际分销渠道”和“国际广告与整合营销传播”四章；第五篇“国际营销组织与控制”，包括“国际营销组织”和“国际营销控制”两章。